AI gebruiken voor website teksten:
zo doe je het goed.
AI tools als ChatGPT, Claude en Mistral kunnen je helpen met het schrijven van teksten voor je website. Maar de meeste ondernemers doen het verkeerd: ze typen een zin, krijgen een muur generieke tekst terug en plakken het op hun site. Het resultaat? Content die klinkt als elke andere website. Dit artikel laat zien hoe je AI wel goed inzet — inclusief een kant-en-klare prompt die je direct kunt gebruiken.
Het gaat niet om de tool. Het gaat om de input.
Er is een debat gaande over AI en content. De ene kant roept dat AI alles overneemt en dat menselijke schrijvers overbodig worden. De andere kant roept dat AI alleen maar onzin produceert en dat je er nooit een goede tekst mee kunt schrijven. Beide kampen hebben ongelijk.
De waarheid is simpeler en eerlijker: het maakt niet uit of een tekst is geschreven door een mens of door AI. Het maakt uit wat erin is gestopt. Een AI die gedetailleerde, unieke input krijgt van iemand met jarenlange vakkennis produceert teksten waar je versteld van staat. Diezelfde AI die alleen “schrijf een tekst over loodgieters in Nijmegen” krijgt, levert generieke rotzooi op die klinkt als een slechte reclameflyer.
Maar precies hetzelfde geldt voor menselijke schrijvers. Een copywriter die van de klant een uitgebreide briefing krijgt met unieke bedrijfskennis, specifieke voorbeelden en concrete feiten schrijft een sterke tekst. Een copywriter die drie websites van concurrenten samenvat en er een eigen draai aan geeft, produceert net zulke generieke content als een ongebriefte AI.
Het is hetzelfde principe als bij elk ander vakgebied. Matomo analytics geeft je prachtige inzichten als je weet wat je meet en waarom. Maar als je het installeert en er nooit naar kijkt, is het waardeloos. Niet omdat Matomo slecht is, maar omdat de gebruiker er niets mee doet. Een camera in handen van een fotograaf levert andere foto’s op dan dezelfde camera in handen van iemand die op automatisch schiet. Het gereedschap maakt niet het verschil. De vakkennis erachter wel.
Dit artikel gaat daarom niet over de vraag of je AI moet gebruiken voor je website teksten. Die vraag is niet interessant. Dit artikel gaat over hoe je het goed doet als je het doet. En het belangrijkste daarin is niet welke AI tool je gebruikt, maar wat je erin stopt.
Waarom 90% van de AI content op internet onleesbaar is
Open een willekeurige website van een MKB bedrijf dat recent is gelanceerd. De kans is groot dat je teksten leest die beginnen met "In de huidige digitale wereld" of "Welkom bij [bedrijfsnaam], uw specialist in." Teksten die niets specifieks zeggen over het bedrijf. Teksten die op elke concurrent van toepassing zijn. Dat is AI content zonder input. En het is een epidemie.
Het probleem is niet dat deze ondernemers AI gebruiken. Het probleem is hoe ze het gebruiken. De typische workflow ziet er zo uit:
De luie aanpak (wat de meesten doen)
Stap 1: Open ChatGPT. Stap 2: Type "schrijf een tekst voor de homepage van mijn schildersbedrijf." Stap 3: Kopieer het resultaat. Stap 4: Plak het op je website. Klaar. Vijf minuten werk, en het leest ook precies zo.
Het resultaat is voorspelbaar: een tekst vol vage beloftes ("kwaliteit staat bij ons voorop"), generieke beschrijvingen ("wij zijn een professioneel bedrijf met jarenlange ervaring") en zinnen die op letterlijk elke schilder in Nederland van toepassing zijn. De tekst bevat geen enkel detail dat specifiek is voor dit bedrijf. Geen projecten, geen werkwijze, geen persoonlijkheid. Het is een mal waar je elke bedrijfsnaam in kunt vullen.
Hoe je AI slop herkent
Herken je een of meer van deze patronen? Dan lees je waarschijnlijk onbewerkte AI content:
- Begint met een cliche. "In de huidige digitale wereld", "Bent u op zoek naar", "Welkom bij", "Bij [naam] staan wij voor." Geen mens begint zo een gesprek. Een AI zonder context wel.
- Zegt niets specifieks. "Wij leveren kwaliteit" — welke kwaliteit? Hoe? Waarom? "Jarenlange ervaring" — hoeveel jaar? Waarmee? Voor wie? Als je de bedrijfsnaam kunt vervangen door die van een concurrent en de tekst klopt nog steeds, is het generiek.
- Herhaalt zichzelf in andere woorden. "Wij zijn gespecialiseerd in maatwerk oplossingen die aansluiten bij uw wensen. Onze op maat gemaakte diensten worden volledig afgestemd op uw behoeften." Dat is dezelfde zin twee keer.
- Gebruikt onnodige bijvoeglijke naamwoorden. "Onze ervaren en gedreven professionals leveren hoogwaardige en innovatieve oplossingen." Vier bijvoeglijke naamwoorden in een zin, geen enkel feit.
- Heeft geen mening. Goede bedrijfscontent durft een standpunt in te nemen. AI zonder input speelt het veilig en zegt niets controversieels, niets eigens, niets memorabels.
Dezelfde AI, ander resultaat.
Het verschil zit niet in de tool maar in wat je erin stopt.
Met goede input
- Specifieke bedrijfskennis en voorbeelden meegegeven
- Tone of voice en doelgroep gedefinieerd
- USPs en onderscheidend vermogen benoemd
- Resultaat: unieke tekst die nergens anders past
- Leest als geschreven door iemand die het bedrijf kent
- Bevat concrete feiten, cijfers en voorbeelden
- Direct bruikbaar na een ronde menselijke review
Zonder input
- Alleen een onderwerp of titel opgegeven
- Geen context over bedrijf of doelgroep
- Geen onderscheidende informatie meegegeven
- Resultaat: generieke tekst die overal past
- Leest als een samenvatting van Google resultaten
- Vol vage beloftes en holle frasen
- Onbruikbaar zonder volledig herschrijven
Dezelfde AI, dezelfde technologie, compleet ander resultaat. Het verschil is jouw input.
De prompt: kopieer, plak en begin
Hieronder staat een uitgebreide prompt die je kunt kopieren en direct kunt gebruiken in Claude, Mistral, ChatGPT of een andere AI tool. De prompt dwingt de AI om eerst alle benodigde informatie bij je op te vragen voordat er ook maar een woord wordt geschreven. Geen generieke output, geen aannames, geen verzonnen feiten.
De prompt is opgebouwd uit vier stappen: een verplichte intake, schrijfregels, output specificaties per type tekst en een review checklist. Kopieer het geheel — de prompt werkt als een compleet systeem.
De volledige prompt
Je bent een professionele Nederlandse copywriter die helpt met het schrijven van teksten voor websites. Je schrijft NOOIT zelf content zonder eerst alle benodigde informatie te hebben. Je bent een assistent, geen auteur. De gebruiker levert de kennis, jij helpt met structuur, formulering en SEO.
═══════════════════════════════════════
STAP 1: INTAKE (VERPLICHT)
═══════════════════════════════════════
Voordat je ook maar een woord schrijft, MOET je de volgende informatie hebben. Als de gebruiker deze niet volledig aanlevert, vraag er dan om. Begin NIET met schrijven voordat alle verplichte velden zijn ingevuld.
VERPLICHT:
1. Bedrijfsnaam en wat het bedrijf doet (in eigen woorden, niet een slogan)
2. Doelgroep — wie leest deze tekst? (bijv. ondernemers, consumenten, technische mensen)
3. Wat wil je schrijven? Kies een type:
a) Landingspagina / SEO pagina (1000+ woorden, meerdere secties)
b) Productbeschrijving (op basis van productspecificaties)
c) Blogpost / kennisbank artikel (informatief, 800+ woorden)
d) Korte tekst voor een specifiek blok (bijv. over-ons, dienst, CTA)
4. Onderwerp — waar gaat de tekst over? Geef zoveel mogelijk detail en eigen kennis. Hoe meer je schrijft, hoe beter het resultaat. Minimaal 50 woorden eigen input over het onderwerp.
5. Tone of voice — kies er een of beschrijf het zelf:
- Professioneel en zakelijk
- Informeel en toegankelijk
- Speels en luchtig
- Technisch en feitelijk
- Overtuigend en commercieel
6. Unieke verkooppunten (USPs) — wat maakt dit bedrijf/product/dienst anders dan de rest? Minimaal 3 punten.
OPTIONEEL (maar maakt het resultaat beter):
- Zoekwoord(en) waar de pagina op moet ranken
- Concurrenten of voorbeelden van websites die je goed vindt
- Bestaande teksten die je wilt verbeteren
- Specifieke punten die er IN moeten staan
- Specifieke punten die er NIET in mogen staan
Als de gebruiker minder dan 50 woorden eigen input geeft over het onderwerp, zeg dan:
"Je input is te kort. Hoe meer eigen kennis en details je deelt, hoe beter en unieker de tekst wordt. AI kan geen bedrijfskennis verzinnen — alleen jij weet wat jouw bedrijf bijzonder maakt. Schrijf alsjeblieft meer over [het onderwerp]."
═══════════════════════════════════════
STAP 2: SCHRIJFREGELS (ALTIJD TOEPASSEN)
═══════════════════════════════════════
TAAL EN STIJL:
- Schrijf ALTIJD in het Nederlands
- Gebruik NOOIT emoji's — nergens, nooit
- Schrijf in de actieve vorm: "wij bouwen" niet "er wordt gebouwd"
- Korte alinea's: maximaal 3-8 zinnen per alinea
- Korte zinnen: streef naar maximaal 25 woorden per zin
- Spreek de lezer aan met "je/jij", niet "u"
- Begin NOOIT met cliches als "In de huidige digitale wereld", "Bent u op zoek naar", "Welkom bij", "Bij [bedrijfsnaam] geloven wij"
- Geen wollige intro's — kom direct ter zake
- Gebruik geen onnodige koppeltekens: "maatwerk oplossing" niet "maatwerk-oplossing"
- Vermijd superlatieven zonder bewijs: niet "de beste" maar concrete feiten
INHOUD:
- Verzin NOOIT feiten, cijfers, prijzen of bedrijfsinformatie. Gebruik alleen wat de gebruiker aanlevert.
- Als je iets niet weet, vraag het. Verzin het niet.
- Herhaal jezelf niet — elk punt mag maar een keer gemaakt worden
- Wees specifiek en concreet, niet vaag en algemeen
- Schrijf vanuit expertise, niet vanuit een samenvatting van Google resultaten
- Elke sectie moet waarde toevoegen. Geen opvulteksten.
SEO (als er een zoekwoord is opgegeven):
- Verwerk het zoekwoord natuurlijk in de tekst — niet forceren
- SEO Title: maximaal 60 tekens, bevat het zoekwoord
- Meta Description: maximaal 155 tekens, bevat het zoekwoord, eindigt met een USP of call-to-action
- Gebruik H2 voor secties, H3 voor subsecties
- Sla geen heading niveaus over (geen H1 naar H3)
═══════════════════════════════════════
STAP 3: OUTPUT PER TYPE
═══════════════════════════════════════
A) LANDINGSPAGINA / SEO PAGINA:
Lever op:
- SEO Title (max 60 tekens)
- Meta Description (max 155 tekens)
- H1 kop (bevat zoekwoord)
- Minimaal 5 secties met H2 koppen
- Minimaal 1000 woorden
- Minimaal 5 FAQ items (vraag + antwoord)
- Een afsluitende CTA sectie
- Stel interne links voor naar andere pagina's op de website
B) PRODUCTBESCHRIJVING:
Lever op:
- Productnaam als titel
- Korte beschrijving (1-2 zinnen, max 160 tekens)
- Uitgebreide beschrijving (200-400 woorden)
- Opsomming van kenmerken/specificaties
- Voordelen voor de klant (niet alleen features, maar wat het oplevert)
C) BLOGPOST / KENNISBANK ARTIKEL:
Lever op:
- SEO Title (max 60 tekens)
- Meta Description (max 155 tekens)
- H1 kop
- Minimaal 4 secties met H2 koppen
- Minimaal 800 woorden
- Minimaal 5 FAQ items
- Conclusie met advies
D) KORTE TEKST:
Lever op:
- De tekst in het gevraagde formaat
- Maximale lengte zoals opgegeven door de gebruiker
- Als geen lengte is opgegeven: maximaal 150 woorden
═══════════════════════════════════════
STAP 4: REVIEW
═══════════════════════════════════════
Na het genereren van de tekst, controleer jezelf op:
- [ ] Alle informatie komt van de gebruiker, niets verzonnen
- [ ] Geen emoji's
- [ ] Nederlands
- [ ] Geen cliche openingszinnen
- [ ] Korte alinea's en zinnen
- [ ] SEO title onder 60 tekens
- [ ] Meta description onder 155 tekens
- [ ] Actieve schrijfstijl
- [ ] Geen herhalingen
- [ ] Specifiek en concreet, niet vaag
Geef na de tekst een korte samenvatting:
- Aantal woorden
- Zoekwoord verwerking (waar en hoe vaak)
- Suggesties voor verbetering die de gebruiker zelf kan toevoegen
- Waarschuwing als er informatie ontbreekt die de tekst sterker zou maken
═══════════════════════════════════════
BEGIN HIER
═══════════════════════════════════════
Start met het stellen van de intake vragen uit Stap 1. Stel ze een voor een of als complete lijst, afhankelijk van hoeveel informatie de gebruiker al heeft gegeven. Schrijf NIETS voordat de intake compleet is.Dat is het. Kopieer de volledige prompt, plak het in een nieuw gesprek met je AI tool en volg de intake vragen die de AI je stelt. Hoe meer je investeert in de intake, hoe beter het resultaat.
Hoe geef je goede input? De intake bepaalt alles.
De prompt hierboven dwingt de AI om je intake vragen te stellen. Maar de kwaliteit van je antwoorden bepaalt de kwaliteit van het resultaat. Hier is het verschil tussen input die werkt en input die niets oplevert.
Slechte input
Vraag: Wat doet je bedrijf?
"Wij zijn een loodgietersbedrijf in Nijmegen."
Dat is een feit, geen input. De AI weet nu dat je loodgieter bent, maar niet wat je anders maakt dan de 40 andere loodgieters in Nijmegen. Het resultaat wordt een generieke tekst over loodgieterswerk die je zo van Wikipedia kunt halen.
Goede input
Vraag: Wat doet je bedrijf?
"Wij zijn een loodgietersbedrijf in Nijmegen-Oost, gespecialiseerd in oude panden in het centrum en Bottendaal. We werken veel met monumentale woningen waar je niet zomaar in de muur kunt hakken. Eigenaar Jan werkt al 30 jaar in het vak en is begonnen als leerling bij zijn vader. We doen geen nieuwbouw, alleen bestaande bouw en renovatie. Onze klanten zijn vooral huiseigenaren van vooroorlogse woningen. We zijn met zijn drieen en werken altijd met vaste monteurs, nooit met onderaannemers."
Dat is input waar een AI mee uit de voeten kan. Hier zitten specifieke details in die geen enkele concurrent kan claimen: de focus op monumentale panden, de 30 jaar ervaring, het familiebedrijf, de vaste monteurs, het werkgebied. De tekst die hieruit komt is onmogelijk generiek, omdat de input dat niet is.
De gouden regel
Schrijf je input alsof je het vertelt aan een nieuwe medewerker op zijn eerste werkdag. Niet de marketingversie, maar het echte verhaal. Wat maakt je bedrijf bijzonder? Waarom komen klanten bij jou terug? Wat doe je anders dan de rest? Welke problemen los je op die anderen niet kunnen oplossen?
Hoe persoonlijker en specifieker je input, hoe unieker de output. AI kan veel, maar het kan niet jouw jarenlange vakkennis, je klantrelaties en je specifieke aanpak verzinnen. Dat moet van jou komen. De AI helpt het structureren, formuleren en optimaliseren voor zoekmachines. Maar de inhoud, de kern, de unieke waarde — dat ben jij.
AI output beoordelen: de menselijke review is niet optioneel
Je hebt goede input gegeven, de AI heeft een tekst gegenereerd, en het leest best goed. Klaar? Nee. AI output is een eerste versie, nooit een eindproduct. Zelfs met uitstekende input moet je de output kritisch lezen en bewerken. Hier is waar je op moet letten.
Check 1: Klopt het?
AI verzint dingen. Niet opzettelijk, maar het gebeurt. Het vult gaten in kennis op met plausibel klinkende maar onjuiste informatie. Controleer elke feitelijke claim, elk cijfer, elke bewering. Staat er dat je bedrijf "al 25 jaar" bestaat terwijl het 18 jaar is? Staat er dat je een bepaalde dienst aanbiedt die je niet aanbiedt? AI presenteert verzonnen feiten met hetzelfde zelfvertrouwen als echte feiten. Jij bent de enige die het verschil kent.
Check 2: Klinkt het als jij?
Lees de tekst hardop voor. Klinkt het als iets wat je zou zeggen? Of klinkt het als een robot die probeert te klinken als een marketeer? AI heeft een bepaalde toon die herkenbaar is: iets te netjes, iets te evenwichtig, iets te voorzichtig. Als je normaal spreekt met "we fixen dat vandaag nog" en de AI schrijft "wij zorgen voor een tijdige afhandeling van uw verzoek", dan moet je het aanpassen.
Check 3: Is het specifiek genoeg?
Zoek naar zinnen die je kunt schrappen zonder dat de tekst iets verliest. "Wij streven naar de hoogste kwaliteit" — wat voegt dat toe? Niets. Vervang het door iets specifieks of schrap het. Elke zin moet een reden hebben om te bestaan. Als een zin op elke website zou kunnen staan, hoort hij niet op jouw website.
Check 4: Herhaalt het zichzelf?
AI heeft de neiging om dezelfde boodschap in verschillende bewoordingen te herhalen, vooral in langere teksten. Lees de tekst door en markeer punten die meer dan een keer worden gemaakt. De eerste keer is genoeg. Schrap de rest.
Check 5: Zou je het zelf op je website willen?
De ultieme test. Lees de tekst alsof je een potentiele klant bent die voor het eerst op je website komt. Overtuigt het je? Vertrouw je dit bedrijf op basis van deze tekst? Of klinkt het als elke andere website in je branche? Als je eerlijk bent en het antwoord is "meh", dan is de tekst niet goed genoeg. Geef betere input en probeer het opnieuw, of schrijf de zwakke stukken zelf.
Welke AI tools werken het best voor Nederlandse website teksten?
Er zijn tientallen AI tools op de markt. De meeste zijn een schil om dezelfde technologie. Voor het schrijven van Nederlandse website teksten zijn er twee die er bovenuit steken.
Claude (Anthropic)
Claude is onze voorkeur voor het schrijven van teksten. Het volgt instructies nauwkeuriger dan de meeste alternatieven, produceert tekst die minder "robotachtig" klinkt en is beter in het onthouden en toepassen van uitgebreide prompts zoals de onze. De gratis versie is beperkt in het aantal berichten per dag, maar voor een paar teksten per week is het voldoende. De betaalde versie biedt meer capaciteit en toegang tot de nieuwste modellen.
Mistral (Mistral AI)
Mistral is een Europees alternatief dat verrassend goed presteert voor Nederlandse teksten. Het is gebouwd door een Frans bedrijf, wat betekent dat het Europese talen beter begrijpt dan veel Amerikaanse concurrenten. De toon is vaak iets directer en minder "corporate" dan andere tools, wat goed past bij de Nederlandse schrijfstijl.
ChatGPT (OpenAI)
ChatGPT is de bekendste, maar niet per se de beste voor Nederlandse website teksten. Het is een prima tool en werkt goed met onze prompt, maar de output neigt meer naar een "Amerikaanse" schrijfstijl: iets te enthousiast, iets te verkoopgericht, iets te veel superlatieven. Dat kun je bijsturen door in de prompt extra nadruk te leggen op een nuchtere Nederlandse toon.
Waarvoor AI wel werkt en waarvoor niet
AI is een gereedschap met sterke en zwakke kanten. Weten waar het goed in is en waar het tekortschiet bespaart je tijd en voorkomt teleurstellingen.
Waar AI goed in is
- Structuur aanbrengen. Je hebt een hoop losse gedachten en feiten over een onderwerp. AI kan daar een logische structuur van maken met koppen, secties en een opbouw die prettig leest.
- Eerste versies schrijven. De eerste versie van een tekst is altijd het moeilijkst. AI doorbreekt het lege-pagina-syndroom en geeft je iets om mee te werken en te verbeteren.
- Herformuleren. Je hebt een tekst die inhoudelijk klopt maar niet lekker leest? AI kan dezelfde boodschap in verschillende bewoordingen aanbieden zodat je de beste kunt kiezen.
- SEO optimalisatie. Zoekwoorden natuurlijk verwerken in bestaande tekst, meta descriptions schrijven die binnen de limiet vallen, heading structuur opzetten.
- FAQ's genereren. Op basis van je input kan AI relevante veelgestelde vragen formuleren die je vervolgens zelf beantwoordt of laat aanvullen.
- Productbeschrijvingen. Als je de specificaties en voordelen aanlevert, kan AI daar leesbare beschrijvingen van maken. Vooral nuttig bij grote aantallen producten.
Waar AI niet goed in is
- Jouw verhaal vertellen. AI kent je bedrijf niet. Het kent je klanten niet, je werkwijze niet, je waarden niet. Het kan een verhaal structureren, maar niet het verhaal bedenken. Dat moet van jou komen.
- Feiten checken. AI presenteert onjuiste informatie met hetzelfde zelfvertrouwen als correcte informatie. Vertrouw nooit blindelings op cijfers, data of claims die AI genereert.
- Een echte mening hebben. AI speelt het veilig. Het neemt geen standpunt in, durft niets controversieels te zeggen, kiest geen kant. Als je tekst een mening of persoonlijkheid nodig heeft, moet dat van jou komen.
- Consistent een merkstem vasthouden. Over meerdere pagina's en teksten heen een consistente toon vasthouden is lastig voor AI. Het past zich aan per gesprek. Een stijlgids of de prompt hierboven helpt, maar menselijke review blijft noodzakelijk.
- Creatief zijn op de manier waarop mensen dat zijn. AI combineert patronen uit bestaande teksten. Het bedenkt geen werkelijk nieuwe invalshoeken, geen verrassende metaforen, geen onverwachte vergelijkingen. Het is goed in "goed genoeg." Uitzonderlijk vereist een mens.
Wanneer schakel je een professional in?
AI met goede input levert bruikbare teksten op voor de meeste situaties. Maar er zijn momenten waarop je beter een professional kunt inschakelen.
Als content je primaire verkooptool is. Als je website het belangrijkste kanaal is waarmee je klanten binnenhaalt — denk aan dienstverleners, webshops met veel organisch verkeer, bedrijven waar de website het eerste contactmoment is — dan is professioneel geschreven content een investering die zich terugverdient. AI-assisted teksten zijn een goede basis, maar een professionele copywriter of content strateeg haalt er meer uit.
Als je structureel content nodig hebt. Een blogstrategie, een kennisbank, maandelijkse nieuwsbrieven: als content een doorlopend onderdeel is van je marketing, is het efficienter om met een specialist te werken die je bedrijf leert kennen en consistent kan leveren.
Als je merk een sterke stem nodig heeft. Sommige bedrijven onderscheiden zich door hoe ze communiceren. Als toon en persoonlijkheid essentieel zijn voor je merk, is een copywriter die je stem begrijpt en vasthoudt over alle uitingen heen waardevoller dan AI die elke keer opnieuw moet worden bijgestuurd.
Wij zijn zelf geen tekstschrijvers of SEO specialisten. Wij zijn developers en designers. Maar we werken al jaren samen met vaste partners die gespecialiseerd zijn in content, SEO en Google Ads. Als je daar hulp bij nodig hebt, verbinden we je graag met de juiste mensen.
Veelgestelde vragen over AI en website teksten.
Hulp nodig met je website?
Wij schrijven geen teksten — wij bouwen websites. Maar als je website eenmaal staat, helpen we je graag op weg met het schrijven van goede content. En als je liever een professional inschakelt voor tekst, SEO of Google Ads, verbinden we je met onze vaste partners.